« La Denaisienne est plus qu’une simple bière, elle devient un support de communication à part entière ! » avance Annie Denis. Notre produit nous permet aujourd’hui de réaliser 3 objectifs majeurs pour l’UCD :
Faire connaître la ville
Soutenir l’activité touristique
Créer un revenu durable et communiquer sur les actions de l’association
L’astuce :
Les étiquettes collées sur les bouteilles reprennent les moments forts de la vie denaisienne.
Par exemple, l’union conçoit une étiquette spéciale pour l’inauguration du tramway, pour la fête des pères, etc.
La contre-étiquette au dos de la bouteille permet de décrire l’historique de l’action ou de communiquer des informations pratiques : par exemple la possibilité de stationner gratuitement pour les utilisateurs des transports en commun.
Résultat :
Les réseaux locaux s’emparent du produit, les clubs sportifs, les associations, la Mairie, la Chambre de Commerce et d’Industrie… tous veulent offrir la « Denaisienne » à leurs visiteurs. « À l’avenir, nous pourrions envisager de personnaliser l’étiquette en fonction de leurs événements.»
Les commerçants ne négligent aucun détail. Sur chaque bouteille, l’adresse de leur site est bien visible et ça marche ! Des clients du sud de la France ou de Normandie ainsi qu’une seconde enseigne de grande distribution réclament déjà la nouvelle bière du Nord ! Annie Denis conclu ainsi : « cette année, la cotisation des adhérents de l’Union n’augmentera pas ! »
