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Mise à jour : Août 2015

Comment réussir vos communiqués de presse ?

Sommaire
1. Quand et pourquoi communiquer ?
2. Aller à l'essentiel
3. Hiérachiser l'information
4. Opter pour une présentation efficace
5. Apprendre le style journalistique
6. Pourquoi mon communiqué n'a pas marché

3. Hiérarchiser les informations

Un communiqué de presse fonctionne comme une pyramide. En tête se trouve l’information la plus visible et la plus mise en valeur : l’actualité annoncée. Et au fur et à mesure que la lecture se poursuit, cette première information est décrite de manière plus large, avec de nouveaux détails.

Dans les deux premiers paragraphes de votre communiqué, il faut que vous répondiez aux questions les plus attendues de vos lecteurs journalistes : Qui ? Quoi ? Pourquoi ? Où ? Comment ?
En reprenant l’exemple du partenariat : Qui ? Le réseau Rézo. Quoi ? Signe un partenariat avec la CCI. Pourquoi ? Pour développer une offre de formation pour les entrepreneurs. Où ? A Marseille. Comment ? Grâce à des échanges lors de la dernière journée d’informations organisée le 5 février par Rézo.

Par la suite, dans les strates basses de la pyramide, vous pouvez ajouter des informations secondaires, des détails du partenariat, de son fonctionnement concret, ou une citation de la tête de réseau par exemple.

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