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Mise en ligne : mai 2006

Quand le nom du réseau devient nom de marque…


5 minutes avec Nicole Millet, fondatrice du réseau Les 7 sens

« Les membres utilisent la marque quand ils le souhaitent, c’est une liberté absolue.»

Les 7 sens

Nicole MilletActivité : Conseil en innovation et créativité aux entreprises et aux particuliers.
Implantation : Paris et régions.
Date de création : 2004.
Forme juridique : SARL.
Site web : www.creativite-projets.com


Pionnière du travail en réseau, Nicole Millet est animatrice de réseaux depuis plus de 20 ans. En fonction des indépendants qui composent son réseau Les 7 sens, elle a su adopter un fonctionnement de marque souple, laissant le champ libre à ses membres.

Pourquoi avoir créé votre propre marque ?

L’intérêt premier c’est de faire reconnaître le réseau. La marque n’a de sens que si elle traduit une spécificité, une « image de marque » qui signifie bien plus qu’une simple organisation. J’avais créé une première société avec un nom sans réelle portée et les membres ne se sentaient pas concernés.
L’avantage d’une marque, c’est qu’elle reste malgré les évolutions de la société. La forme juridique peut varier en fonction des événements, des opportunités : demain je pourrais transformer ma SARL en GIE ou autre, peu importe du moment que le nom demeure.

Comment les membres utilisent la marque ?

Les membres utilisent la marque quand ils le souhaitent, c’est une liberté absolue. Dans certains cas, la marque et la notion de réseau apportent de la valeur et sont des éléments de réassurance. Dans d’autres, ils n’apportent rien.

Pourquoi avoir choisi ce fonctionnement ?

Au début, je voulais une structure beaucoup plus formelle avec des règles de fonctionnement, etc. Et puis je me suis rendu compte que ce qui comptait c’était faire du business et créer une bonne dynamique de fonctionnement. Pour cela, il faut éviter au maximum les contraintes et c’est ce qui correspond à ma philosophie du réseau.

Votre conseil pour les têtes de réseau souhaitant créer leur propre marque ?

Adapter le fonctionnement du réseau et de la marque aux membres du réseau. Les indépendants avec qui je travaille ne supporteraient pas une structure trop dirigiste.


Sommaire :
Pourquoi créer une marque pour son réseau ?
Marque enseigne ou marque signature : que choisir ?
Comment gérer au mieux la marque ?
Face à face :
Deux têtes de réseaux échangent sur leur politique de marque
- Nicole Millet - Les 7 sens
- Didier Leys - Les Conseils Associés
Point de vue de l'expert :
Martin Le Pechon, avocat spécialiste en droit des réseaux
- Dépôt de marque, ce qu’il faut faire … et ne pas faire !
- Le contrat de licence de marque : mode d’emploi

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