Place des réseaux avecBouygues TelecomVerisign
 
 
Intéresser les blogueurs influents
Mise en ligne : Novembre 2013

Les 3 clés pour intéresser les blogueurs influents.


Rubrique parrainée par Verisign
Donner de la visibilité à votre réseau sur le web, pousser vos produits ou services, cela peut coûter cher et prendre du temps. Pour communiquer efficacement et à moindre frais, constituez votre réseau de blogueurs influenceurs. Ceux-ci peuvent devenir de puissants relais de votre activité. À condition de savoir les aborder et leur parler...

Jérôme Hoarau
Par Jérôme Hoarau, blogueur, expert de l’entrepreneuriat, coach formateur en soft skills avec creapreZent à France Business School.
Son blog : http://www.pourquoi-entreprendre.fr/

Clé #1 : Construisez votre storytelling.

Avant de partir en quête de contacts, dites-vous que vous n’avez qu’une seule chance de faire bonne impression. Gardez à l’esprit que les influenceurs, journalistes ou blogueurs, sont avides de belles histoires. Ils parleront de sujets qui les touchent, qu’ils aiment et pas forcément d’un projet ou d’une entreprise en tant que tels.
Cette première étape fait donc appel à votre créativité et à votre empathie.

Avant de construire votre histoire, posez-vous les questions suivantes :

  • « Pourquoi avoir lancé ce projet ? »
  • « Comment est-il né ? »
  • « À qui ce projet rend-il service ? »
  • « Quelle réponse à quel besoin apporte-t-il à la société ? »


Une fois que la mission de votre entreprise ou de votre réseau est claire, vous pouvez construire l’histoire de votre aventure entrepreneuriale en suivant les étapes suivantes :

  • Introduction (pour créer le contexte de votre histoire).
  • Elément déclencheur (ce qui vous a poussé à agir).
  • Les différentes actions et des péripéties vous amenant au lancement de votre produit ou service.
  • L’apogée, point de non-retour (là où vous en êtes aujourd’hui).
  • La conclusion (là où vous serez demain).


Comme vous pouvez le remarquer, il s’agit d’un processus assez classique pour construire une histoire. La plupart des films hollywoodiens par exemple reprennent cette structure. Prenez l’exemple de Matrix :

  • Introduction : Neo mène une double vie : de jour il travaille dans une entreprise, de nuit il pirate sur la toile.
  • Elément déclencheur : un jour, il rencontre Trinity ce qui va lui attirer des ennuis...
  • Actions : il choisit de se rallier à la cause de Trinity, de sortir du système pour mieux le vaincre…
  • Apogée, point de non-retour : il devient l’élu des humains.
  • Conclusion : les humains ont un nouvel atout qui leur permettra de sortir de la domination des machines.


Pour une entreprise, cela fonctionne de la même manière. Prenons l’exemple de Michel et Augustin :

  • Introduction : Michel et Augustin sont des amis d’enfance et se retrouvent en école de commerce.
  • Elément déclencheur : ils ne comprennent pas pourquoi il est si difficile de comprendre la liste des ingrédients des produits transformés vendus dans les supermarchés (produits chimiques, etc.). Ils décident alors de créer leurs propres produits à travers une entreprise portant leur nom.
  • Actions : l’entreprise est lancée en 2004, elle grandit, ils embauchent, se développent sur tout le territoire et font référencer leurs produits chez Monoprix.
  • Apogée, point de non-retour : Michel et Augustin se fait racheter par le Groupe Pinault Artemis.
  • Conclusion : Michel et Augustin débuteront leurs aventures à l’international. Affaire à suivre.


Ce cheminement peut facilement être reproduit pour votre aventure en réseau. Cherchez ce qui vous a poussé à vous lancer (votre élément déclencheur). Contextualisez cet élément déclencheur dans un contexte dans lequel vos interlocuteurs se retrouveront.
Structurez de manière chronologique les grandes étapes de votre parcours jusqu’à aujourd’hui (l’apogée). Enfin, partagez votre vision sur ce que vous pensez réaliser dans le futur, pour donner envie à vos interlocuteurs de vous suivre.

Cette histoire servira de base pour proposer du contenu aux influenceurs. Bien entendu, il faudra l’adapter en changeant de point de vue (votre point de vue, celui de vos clients…) selon le blogueur ou influenceur concerné.

Et ces influenceurs, comment les trouver ? Comment les aborder ? Découvrez votre parcours en 4 étapes.

    Page suivante
Retour à Réputation numérique Haut de page
 




Bons plans

Annuaire des réseaux