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Mise en ligne : Décembre 2010

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Comment choisir vos mots-clés ?

Comment choisir vos mots-clés ?

« Pour bien correspondre aux recherches des internautes, trouvez l’équilibre entre mots-clés génériques et spécifiques. »



Jean-François Longy  
Jean-François Longy, Directeur Général de Cybercité, Agence de référencement, liens sponsorisés et tracking, confie les bonnes méthodes pour sélectionner les mots-clés qui vous permettront d’être trouvé sur le web.

Étape 1 : mettez-vous à la place de l’internaute qui cherche des experts comme vous sur le web.

Dans 60% des cas, les internautes utilisent entre 3 et 4 mots-clés pour lancer une recherche.

Exemples de recherches :
• « Management – qualité – HQE »
• « Logiciel – CRM – pas cher » ou « Logiciel CRM pour petites entreprises »
• « Rayonnage – stockage – professionnel »
• « Selon votre activité, précise Jean-François Longy, choisissez jusqu’à une dizaine de mots-clés et concentrez vos efforts de publications de contenus en utilisant systématiquement ces choix. »

Pour vous aider, pensez aux mots-clés associés à :
• votre produit ou service,
• votre marque,
• votre secteur,
• votre entreprise.


Étape 2 : choisissez des mots-clés génériques et spécifiques :

« Le générique ne doit pas être automatique, rappelle le spécialiste du référencement naturel. Un mot-clé trop large ne vous permettra pas de « remonter » efficacement dans les résultats de recherches Google. »

Qu’est-ce qu’un mot-clé générique ? Un terme qui peut être utilisé par tout internaute pour trouver des informations sur votre spécialité.
Exemple :
Vous conseillez des créateurs d’entreprises pour les aider à réaliser les formalités de création.
Mot-clé générique : « création d’entreprise » ; « création petite boîte » ;
Mot-clé spécifique : « formalités création d’entreprise » ; « choix statut d’entreprise »

Les mots-clés spécifiques correspondent ainsi aux recherches des internautes « avertis », cherchant des informations précises sur un domaine qu’ils connaissent déjà.
C’est la différence qui existe entre l’internaute qui cherche l’information suivante : « référencement site web » et celui qui cherche un profil particulier : « référencement naturel SEO SEM ».

« Plus les mots-clés sont spécifiques, plus vous avez de chances de transformer. Soit d’être contacté par celui qui a lancé la recherche, soit de vendre directement si vous faites du e.commerce, conclut Jean-François Longy. Il vous faut donc équilibrer vos mots-clés selon votre stratégie. Si vous cherchez à vous faire connaître du plus grand nombre ou bien d’une communauté de spécialistes. »

Astuce pour mémoriser vos mots-clés :
Si vous aimez les représentations graphiques, testez l’outil gratuit en ligne Wordle. Il crée pour vous un « nuage » de mots-clés que vous éditez à votre goût pour bien visualiser les termes que vous avez sélectionnés.
Et si vous avez déjà produit des textes publiés sur un blog, il vous suffit de copier-coller le lien de votre blog pour que Wordle sélectionne les mots-clés pertinents de l’article et les organise.

Exemple :
Wordle

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