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Quand le nom du réseau devient nom de marque…


5 minutes avec Didier Leys, fondateur du réseau Les Conseils Associés

« Le droit d’usage de la marque est lié à l’adhésion au réseau et à la signature de notre charte. »

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Les Conseils Associés

Activité : Conseil et accompagnement des entreprises en conduite du changement, organisation, logistique, systèmes et réseaux, ressources humaines…
Implantation : Nationale
Date de création : 2004
Nombre de membres : 15
Cotisation : 50 €/an
Forme juridique : Association loi 1901
Site web : http://www.leys.fr/lca
et http://www.leys.fr/forum

Lorsqu’il crée son réseau, Didier Leys ne rassemble qu’une dizaine de consultants, aujourd’hui avec plus de 30 membres, il s’est senti obligé de formaliser clairement l’utilisation de la marque dans son réseau.

Pourquoi avoir créé votre propre marque ?

À la création du réseau, nous avions tous en commun d’être consultants mais dans des domaines très variés, ressources humaines, formation, marketing…Nous ressentions donc le besoin de donner plus de cohérence, d’unité à notre réseau autour d’une marque commune.

Comment avez-vous protégé votre marque ?

En plus du dépôt légal à l’INPI, nous avons créé une société, le réseau est aujourd’hui une SARL, ce qui nous permet de contrôler l’usage de la marque. En cas de problème, la société a la possibilité de recourir en justice.

Comment les membres utilisent la marque ?

Ils ont un droit d’usage de la marque lié à l’adhésion au réseau. Tout nouveau membre s’engage à respecter notre charte graphique et de déontologie et donc les modalités d’utilisation de la marque.

Pourquoi avoir choisi ce fonctionnement ?

Au début, notre organisation était bien plus informelle, mais lorsque le réseau a commencé à s’étendre, il nous fallait la formaliser. Et puis gérer une marque avec rigueur, c’est aussi une marque de professionnalisme.

Votre conseil pour les têtes de réseau souhaitant créer leur propre marque ?

Bien choisir la forme juridique du réseau. La répercussion sur la propriété et l’usage de la marque sont importants. Au départ, on est tous copains et puis le jour où il y a un conflit, le propriétaire est en droit de reprendre le droit d’usage de sa marque et de la monnayer.



[ Sommaire du dossier ]

Pourquoi créer une marque pour son réseau ?
Marque enseigne ou marque signature : que choisir ?
Comment gérer au mieux la marque ?
• Face à face : Deux têtes de réseaux échangent sur leur politique de marque Nicole Millet - Les 7 sens
Didier Leys - Les Conseils Associés
Point de vue de l'expert : Martin Le Pechon, avocat spécialiste en droit des réseaux
Dépôt de marque, ce qu’il faut faire … et ne pas faire !
Le contrat de licence de marque : mode d’emploi

Mise en ligne : mai 2006

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