Les secrets d’une brochure publicitaire autofinancée
« Plus qu’une brochure publicitaire, un vrai guide touristique »
1) Le choix d’un support de grande qualité
Conçue avec soin, la brochure est entièrement illustrée à l’aquarelle. Avec un format un peu plus grand qu’un livre de poche et une couverture cartonnée.
Plus qu’un guide, un vrai souvenir !
* Un objet qu’on a plaisir à conserver : pour faciliter le retour des croisiéristes sur La Rochelle.
* Un support valorisant pour les annonceurs publicitaires.
2) Un modèle économique profitable
La brochure est entièrement financée par la vente d’espaces publicitaires.
Par exemple, en 2007 :
- Coût de la brochure : 10 000 €
- Revenus publicitaires : 17 000 €
3) Un contenu alliant informations utiles et promotion des acteurs locaux
En plus des présentations des commerces, la brochure comporte les renseignements nécessaires au retour des croisiéristes pour un nouveau voyage :
* Plan détaillé de La Rochelle
* Possibilités d’hébergement
* Description des itinéraires aériens desservant La Rochelle
Le contenu de la brochure s’adapte ainsi aux attentes des croisiéristes. L’association souhaite prochainement ouvrir la brochure aux acteurs du tourisme des territoires entourant La Rochelle : « Nous devons rester innovants et avant-gardistes pour adapter le projet aux tendances et aux besoins, conclut Valérie Douady. Nous comptons ainsi intégrer dans la brochure les possibilités de visites et de découvertes de ces territoires pour étoffer au maximum notre offre aux croisiéristes. »
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